2021年6月消息：时隔五年，2020欧洲杯终于拉开大幕，24支球队正式开启争冠模式。过去的16届比赛，先后有10支球队问鼎过冠军，其中德国和西班牙各三度折桂。这一次谁能笑到最后，我们且拭目以待。
作为重启后首个重量级洲际赛事，欧洲杯自然备受瞩目。据预测，仅仅中国观看量就将超过20亿人次，创下历史新高。对于企业来说，这无疑是进行营销宣传的巨大窗口。
根据欧洲杯官网显示，此次共有12家官方赞助商，包括可口可乐、联邦快递、喜力啤酒等耳熟能详的品牌。中国品牌占据4席，分别是海信、支付宝、vivo、TikTok。占比高达三分之一，这在欧洲杯历史上尚属首次。
值得一提的是，海信实现了“二刷”。五年前就成为欧足联历史第一家来自中国大陆的全球赞助商，也是欧洲杯56年来首次迎来中国赞助商。据统计，直播镜头每场捕捉海信广告时间约为2-3分钟。仅仅在小组赛期间，累计露出时长折合广告价值就超过3亿元。赛后，品牌在全球11个被调查国家（除中国外）知名度达到37%，提高6个百分点；欧洲五国（英、德、法、意、西）认知则翻番。
这一次，海信更是全面出击，旗下的海信、容声、科龙、Gorenje、TOSHIBA、Regza等品牌均得到授权，是有史以来范围最大的一次。通过将欧洲杯IP与全球市场营销活动深度绑定，以声量拉动销量。
算上2018世界杯，海信已连续赞助3届世界顶级足球赛事。明年的卡塔尔世界杯，同样也能看到其身影。除此之外，这家山东企业还赞助过澳网公开赛、NASCAR汽车赛、德甲沙尔克04队、法甲巴黎圣日耳曼队、F1红牛车队等等。
为什么海信如此热衷于赞助世界顶级体育赛事？这与其战略布局密不可分。简单介绍一下，这家企业成立于上世纪60年代末，前身是青岛无线电二厂，靠生产“红灯牌”半导体收音机起家。经过52年发展，如今已成为一家多元化发展的家电集团。截至2020年，海信已连续17年市场份额高居国内电视行业首位；海信系冰箱产品高居第二；空调产品排名第五，其中新风空调累计零售额占比位居行业TOP3。
06年的时候，自主品牌海外收入占比尚不足10%，董事长周厚健大胆提出了“大头在海外”的全新国际化战略。此后，逐步放弃代工贴牌，成立国际营销公司，并在欧美和南非布局研发生产基地。
从2015年起，海信海外扩张步伐明显加快。先是收购夏普墨西哥工厂，开始在美洲发展电视机业务。紧接着又拿下日本东芝的电视业务、欧洲高端白电品牌Gorenje。时至今日，海信拥有青岛、顺德、湖州、捷克、南非、墨西哥等16个工业园区，在青岛、深圳、美国、德国等设有16个研发中心，研发人员超过6000人。
数据显示，海信连续6年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌，产品远销160多个国家和地区。在《2021年BrandZ中国全球化品牌50强》上位列第七，力压海尔、TCL、格力、美的排名家电行业第一，这也是其连续第五年入围该榜单10强。
去年，集团实现营业收入1409亿元，其中海外收入548亿元，占比接近40%；2021年一季度，这个数字已经超过42%。可以说，体育营销的尝试，让海信进一步加快国际进程。